Uspon i pad adidas Yeezy

Tenisice nastale iz suradnje njemačke tvrtke adidas i američkog repera Kanyea Westa davno su daleko nadrasle subkulturu sneakerheads. Tko danas ne bi znao ime Yeezy i revolucionarne tenisice koje su neraskidivo povezane s imenom Ye. Godine 2015. adidas je s njima bio na vrhuncu, a adidas Yeezy Boost bile su najtraženije tenisice na svijetu. Jedna od najikoničnijih sneaker linija, koja je jednom čak htjela „preskočiti Jumpmana“, ali je nakon devet godina završila nakon kontroverznih izjava slavnog repera. Koji su modeli nastali iz suradnje i što ju je na kraju okončalo?

Početci suradnje
Prve vijesti o tome da chicaški reper vjerojatno prelazi s Nikea na adidas, pojavile su se već krajem 2013. S Nikeom je Kanye izdao nekoliko tenisica, a najpoznatije su nedvojbeno Nike Air Yeezy 1 i 2, koje su posljednji put izašle 2014. Dugotrajna frustracija zbog male kreativne slobode i spor oko honorara na kraju su doveli Kanyea do adidasa, s kojim je potpisao ugovor vrijedan 10 milijuna dolara. Prvi veliki val uspjeha zajedničke suradnje stigao je sredinom 2015., kada se West na Billboard Music Awards pojavio u paru potpuno bijelih adidas Ultra Boost.

Raketni start
Međutim, za prvu godinu suradnje Kanyea i adidasa može se smatrati 2015., kada su se prvi put počele izdavati yeezice. Tijekom Yeezy Seasona 1 predstavljen je prvi model linije adidas Yeezy, sivi adidas Yeezy Boost 750, inspiriran čizmama UGG i koji su osim revolucionarnog dizajna dobili i poboljšanja tehnologijom Boost. Na istoj modnoj reviji predstavljen je i vojnički model Yeezy 950 Duckboot, koji je s cijenom od 585 dolara postao najskuplji model Yeezy.

Pravi preokret ipak je nastao izdavanjem tenisica adidas Yeezy Boost 350 ‘Turtle Dove’. Premium tenisice spajale su Kanyeov futuristički dizajn s najboljim adidasovim tehnologijama, Primeknit i BOOST. Tenisice su doslovno zahvatile cijeli sneaker svijet jer su redefinirale pojam hype. Ljudi željni tenisica Yeezy provodili su cijele dane na pločnicima sa sklopivim stolicama i šatorima ispred prodavaonica kako bi osigurali najvruću tenisicu svijeta. Do danas možda najvažniji model iz linije adidas Yeezy kasnije je izašao u colorwayima ‘Pirate Black’, ‘Moonrock’ i ‘Oxford Tan’.

Modeli 350 V2, 700 i 500
Sljedeći modeli nisu dugo čekali. Godine 2016. izašao je najpopularniji model iz Kanyeove radionice, tenisice adidas Yeezy 350 V2. Oni su ispravili nedostatke prethodnog modela višim međupodplatom i novim dizajnom Primeknit gornjeg dijela. Prvi colorway bio je sivi ‘Beluga’ s kontrastnom narančastom prugom sa strane, na kojoj nam je prvi put predstavljen natpis SPLY 350 (čije značenje, međutim, nikada nije objašnjeno). Nedvojbeno jedne od najomiljenijih tenisica svijeta rasprodavale su se astronomskom brzinom i brzo postale vruća roba na resell tržištu.

Već godinu dana kasnije, tijekom Yeezy Seasona 5, Kanye dolazi s još jednom hype bombom, adidas Yeezy Boost 700 ‘Wave Runner’. Iako su odstupile od dizajna prethodnih modela, time su se mnogim obožavateljima zamjerile. Adidasu to, međutim, nije moralo smetati jer je izdavanje tenisica pogodilo vrući trend dad shoes.

Kanye je pogodio trend dad shoes i još jednim modelom. Naravno, revolucionarne i futurističke tenisice adidas Yeezy 500 viđene su na repernim nogama nekoliko puta tijekom 2017., no obožavatelji su izdanje ovog modela (bez Boosta) dočekali tek 2018.

Yeezy za sve
Godine 2018. pokrenut je proces čiji je cilj bio samo jedno: Yeezy za sve. Do tada su adidas Yeezy već bili potpuno ustaljeni, ali unatoč tome uvijek bi se rasprodali. Samo je model 350 V2 vjerojatno izašao u gotovo svakoj zemljanoj boji koja se može zamijeniti. Yeezy su izlazile češće, pa se hype zajedno s cijenom na sekundarnom tržištu stišao.

Izdavanje tenisica Yeezy tada se odvijalo gotovo svaki tjedan, a osim gore spomenutih tenisica izašli su i adidas Yeezy Powerphase, Yeezy Boost 380, a 2019. danas dobro poznate papuče adidas Yeezy Slide. Njima su godinu dana kasnije slijedile tenisice Yeezy QNTM, koje su izašle tijekom NBA All-Star Weekenda u Kanyeovom matičnom Chicagu, a iste godine i futurističke papuče Yeezy Foam Runner. Jedan od posljednjih modela cijele linije adidas Yeezy bio je 2021. adidas Yeezy Knit Runner.

Kraj suradnje
Idealno stanje Kanyeove suradnje s adidasom počelo je polako nestajati sredinom 2022. Prvi ozbiljan problem nastao je izdavanjem novih papuča adidas Adilette 22, kada je Kanye tvrtku optužio za kopiranje njegove siluete Yeezy Slide. Tada je od adidasa stigla ponuda koja je naznačivala da su spremni nastaviti raditi i bez Kanyea. Adidas mu je za prodaju brenda YEEZY ponudio gotovo 1,2 milijarde dolara.

Kanyeovo nezadovoljstvo tada je uzdrmalo sneaker internet. Sljedeći vrhunac bila je poruka koju je reper poslao medijskoj kući Complex. U njoj se žalio na koncept tzv. Yeezy Daya, koji je adidas organizirao bez njegova dopuštenja. Tvrtka za to navodno nije tražila dopuštenje ni pri re-releaseima ikoničnih Yeezy colorwaya.

West je ugovor s adidasom trebao trajati do 2026. Otkazala ga je, međutim, upravo njemačka tvrtka 25. listopada 2022. Osim nesuglasica s adidasom, Kanye se tada počeo mržnjom izražavati prema Židovima, a situaciju je dodatno pogoršao komentarom o navodnom uzroku smrti George Floyda. A kao da to nije dovoljno, na privatnom sastanku stigao je usporediti potpredsjednika tvrtke Torbena Schumachera s pornoglumicom.

Kanyeovo bogatstvo tako je vrlo brzo palo s dvije milijarde dolara na „samo“ 400 milijuna, a Kanye se od tada gotovo povukao iz javnog prostora. Što će biti dalje, gotovo je već izvjesno. Sredinom 2023., usred jednog od posljednjih adidas Yeezy izdanja, glavni direktor tvrtke Bjørn Gulden objavio je da se adidas više neće vraćati izdavanju modela Yeezy (na čije patente ima prava).

Tako je jedna od legendarnih teniskih suradnji završila 2023. godine.